一场赛事串联江陵食材密码 千万商机激活乡村“舌尖经济”

盛夏的荆州，当晨雾(chénwù)裹挟着(zhe)长江水汽漫过古城墙，早堂面馆蒸腾的热气已勾勒出城市苏醒的轮廓。

在这片“饭稻羹鱼”的丰饶之地(zhīdì)，从屈子《楚辞》中的“蕙肴蒸兮兰藉”，到张居正(zhāngjūzhèng)府(fǔ)宴上的“三蒸九扣”，美食的基因早已融入荆州的文明血脉。

一城山水一城香(yīchéngxiāng)。如今，荆州这座千年古城正以味觉为笔，将传统(chuántǒng)的农耕智慧与现代品牌理念相融合，书写着新时代的农业传奇。

通过“荆州味道”区域公用品牌(pǐnpái)的(de)打造，荆州让洪湖(hónghú)莲藕的清甜、荆州鱼糕的鲜嫩、公安牛肉的醇厚、监利小龙虾的麻辣、等众多“舌尖上的美味”走向全国。

一场从传统(chuántǒng)农业大市到品牌农业强市的华丽转身正在进行……

品牌富民：田赋(tiánfù)新诗 沃野流蜜

6月(yuè)，公安县章庄铺(pù)镇的葡萄园里，农户张建国正忙着采摘阳光玫瑰。

“以前葡萄论斤卖，现在论串卖，贴上‘荆州味道(wèidào)’的标签(biāoqiān)，价格翻了两番。”老张的笑脸印证着品牌的力量。

长期以来，小农户分散经营存在着好产品卖不出好价钱、增产不增收等弊端。针对这一痛点(tòngdiǎn)，荆州市创新推出“公用品牌+合作社+农户”模式，积极构建“荆州味道(wèidào)”全链条价值(jiàzhí)提升体系。通过制定(zhìdìng)严格的产地准出(zhǔnchū)制度，建立从田间到餐桌的全程质量追溯系统，让每一颗果实都有了品质身份证。

江陵县三湖(sānhú)农场，黄桃种植户通过合作社实现“五个统一(tǒngyī)”：统一品种改良、统一有机施肥(shīféi)、统一采摘标准、统一品牌包装、统一冷链物流。这种组织化改造使产品合格率从65%跃升至92%。

在品牌(pǐnpái)化浪潮中，荆州以“荆州味道(wèidào)”为母品牌，引领公安葡萄、三湖黄桃、洪湖莲藕、松滋鸡等子品牌，形成“1+N”品牌矩阵。双轮驱动模式既保障了(le)公共(gōnggòng)品牌的权威性，又激发了企业自主创新的活力。

松滋市卸甲坪土家族乡曾是省级贫困乡(pínkùnxiāng)，通过打造“卸甲坪山珍”子品牌，将深山里的葛根粉、土蜂蜜(fēngmì)等土特产进行品牌包装，借助电商渠道走向全国。如今，全乡特色农产品年销售额突破8000万元(yuán)(wànyuán)，带动贫困户人均年收入从2015年的不足3000元增长到现在的1.2万元。品牌就像一把金钥匙(jīnyàoshi)，为山区打开了致富之门。

从土产变特产进而变成名产(míngchǎn)，一连串的(de)蜕变，是品牌(pǐnpái)溢价最直观的体现。据统计(jùtǒngjì)，加入区域公用品牌体系后，农产品销售均价提升34%，农户亩均增收超过2000元，真正实现了“贴牌”到“创牌”的财富跃升。

品牌强农：链动(liàndòng)山水 智绘丰年

走进石首笔架鱼肚的生产加工车间，现代化生产线与传承(chuánchéng)600余年的非遗(yí)制作技艺相得益彰。

通过现代化全产业链协同发力，石首(shíshǒu)笔架鱼肚现已开发(kāifā)出即食型、调理型产品，满足不同消费者需求，年加工能力(jiāgōngnénglì)达(dá)300吨，年产值9000万元，品牌价值高达8.6亿元，成为石首走向全国的一张美食名片。

这种全产业链的协同发展模式，正是“荆州味道”推动(tuīdòng)现代(xiàndài)农业产业升级的缩影。

荆州自古“鱼米之乡”的美誉，不仅源于自然的馈赠，更(gèng)在于农人对土地(tǔdì)的智慧经营。如今(rújīn)，随着“荆州味道”品牌战略的深入推进，荆州正凭借着科技赋能、全链发展、产业集群等手段，推动(tuīdòng)农业从传统生产向高附加值产业跃升，让(ràng)每一粒稻米、每一尾鱼虾都释放出更大的经济价值。

在(zài)监利小龙虾加工产业园，一只(yīzhī)虾被分解得淋漓尽致：虾壳提取甲壳素，用于生物医药(shēngwùyīyào)和化妆品；虾头酶解成调味基料(jīliào)，替代味精；虾仁则通过超低温液氮速冻技术，锁住鲜嫩口感。华中农业大学荆州食品研究院的专家团队，将原本(yuánběn)被丢弃的虾壳变废为宝，使小龙虾加工附加值提升5倍。

2024年，监利市小龙虾(xiǎolóngxiā)产量达18.24万吨(wàndūn)，连续13年居全国榜首，全产业链产值突破300亿元大关(dàguān)，带动30万小龙虾养殖户增收致富，实现了小龙虾由“季节网红”变“全年长红”。

一曲洪湖水，唱遍天下知(zhī)。洪湖莲藕产业(chǎnyè)(chǎnyè)通过开发藕带(dài)、莲子汁、荷叶茶等深加工产品，将单一的莲藕种植延伸为集种植、加工、旅游为一体的全产业链，实现了“接二连三”的产业融合。这种全产业链发展模式，使农产品附加值提升3-5倍，真正(zhēnzhèng)把农业做成了有奔头的产业。

品牌是产品核心价值(jiàzhí)的凝聚。打造农业精品名牌是有效提升(tíshēng)农产品综合竞争力的有效途径。

近年来，荆州市紧紧围绕优质稻米、蔬菜（莲藕）、淡水鱼、禽蛋四大主导产业，融入(róngrù)省级产业链，招引行业龙头投资，培育壮大(zhuàngdà)企业主体，进一步(jìnyíbù)唱响农产品品牌。

在产业链延伸方面，“荆州味道”走出了一条(yītiáo)特色路径。

以宇祥(yǐyǔxiáng)、小胡鸭、七尚、双港为链主的(de)家禽及蛋制品产业正在抱团向海外进军(jìnjūn)；以龙生食品、新宏业、井力水产为链主企业的淡水渔产业正在向休闲食品、高端鱼糜功能性产品赛道转型；以华贵食品为代表的水生蔬菜产业正在打造(dǎzào)国内莲藕产业航母；以巷子深(xiàngzishēn)、名宇、恒泰为主(wéizhǔ)的稻米企业正在为江汉大米举旗定向，打造江汉大米核心地和示范区……

2024年，全市农产品(nóngchǎnpǐn)加工产值达到1107.34亿元(yìyuán)，农产品加工业已成长为荆州市四个千亿级支柱产业之一。目前(mùqián)，全市现有规上农产品加工企业674家，市级及(jí)以上农业产业化重点龙头企业333家，数量均位居全省前列。

品牌(pǐnpái)兴市：IP造浪 鲜香呈现

夏夜的(de)护城河畔凉风习习。宾阳楼城墙下，极富(jífù)创意的“荆州味道”主题光影秀正用3D投影(tóuyǐng)演绎着鱼米之乡的美味故事，观众可同步品尝各种荆楚美食。

在荆州方特乐园，“楚味美食街(měishíjiē)”复刻三国市井风情；在武汉天河机场，风格新颖(xīnyǐng)的“荆州味道”手绘宣传画正成为城市形象新窗口。

如今(rújīn)，荆州味道不仅是(shì)农产品品牌，更成为城(chéng)市美食IP。这种品牌与城市的深度绑定，让“游在湖北、吃在荆州”成为全国游客的共识(gòngshí)。新京报发布的2025年中国中小城市美食旅游榜50强，荆州位居第1名，成为名副其实的“美食之城”。

信息化时代，品牌之于城市的发展愈发重要。荆州市委(shìwěi)市政府高度重视“荆州味道”区域公用(gōngyòng)品牌的打造，将品牌与文化深度(shēndù)融合，推动“荆州味道”品牌由(yóu)“农业招牌”“美食名片”上升到“城市符号”，持续提升城市知名度、美誉度。

荆州连续举办五届“荆州味道”美食文化节，创新采用“美食+旅游+文化”的模式，每年吸引游客超过200万人次；“洪湖(hónghú)莲藕 清甜可口”连续四年登陆央视，入选(rùxuǎn)农业农村部精品培育(péiyù)计划、全国“土特产”推荐名录；“松滋鸡”“公安牛肉”入选2024中国(zhōngguó)地理标志农产品（畜牧）品牌声誉前(qián)50强；洪湖莲藕、公安牛肉、荆州鱼糕三期专题片(zhuāntípiàn)登陆央视CCTV-17《谁知盘中餐》节目。

“荆州味道”还走进北京、上海、广州等一线城市的商圈，举办“楚风楚味”推介会(tuījièhuì)，让“舌尖上的荆州”成为城市新名片；今年荆州马拉松期间，荆州味道品牌旗舰店携(xié)荆州鱼糕、松滋鸡、小胡鸭等特色(tèsè)产品惊艳亮相，受到全国各地跑友一致好评(hǎopíng)。

线下，“荆州(jīngzhōu)味道”香气四溢，在线上，这一(zhèyī)“金字招牌”更是屡屡破圈。

2024年，荆州市农业农村局、市融媒体中心、洪湖市政府联合举办(jǔbàn)了全国主流媒体走进洪湖莲藕品牌(pǐnpái)核心地活动，全网、全平台(píngtái)总传播量约为(wèi)5.6亿次，覆盖粉丝20多亿人次，成为荆州品牌宣传标杆活动。

全市连续3年举办“荆州(jīngzhōu)味道就是抖味”短视频挑战赛，2024年全网平台总流量突破(tūpò)4亿次(yìcì)，总曝光量超7亿次，销售总额约(yuē)2.7亿元，被省委网信办授予“表现突出网络文化项目”；“荆州味道”区域公用品牌被抖音平台列入年度“三农”行业互动创新案例，“荆州味道”抖音号突破百万(bǎiwàn)粉丝，获赞超2900万条。

数据显示(xiǎnshì)，“荆州味道”品牌带动荆州城市知名度提升37%，旅游收入年均(niánjūn)增长15%，越来越多的游客因为“荆州味道”来到荆州，感受这座古城的历史(lìshǐ)底蕴与现代活力。

当一碟晶莹剔透(jīngyíngtītòu)的荆州鱼糕端上餐桌，当一锅洪湖(hónghú)莲藕排骨汤在冬日里咕嘟作响，当监利小龙虾的鲜香在夜市烟火中升腾(shēngténg)——这些带着泥土芬芳与江河气息的“荆州味道”，正以品牌为帆，驶向更广阔的市场，成为荆州这座千年古城现代农业(xiàndàinóngyè)高质量发展的生动注脚(zhùjiǎo)。（记者：刘思楫、梅闻 通讯员：徐喆）